La participación de empresas brasileñas está organizada por el proyecto Cerámicas de Brasil, realizado por Anfacer (Asociación Nacional de Fabricantes de Cerámica para Revestimientos, Sanitarios y Congéneres) en colaboración con ApexBrasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones).
El mercado norteamericano, uno de los mayores del mundo en el sector, ha ido ocupando cada vez más espacio en las exportaciones brasileñas del sector. En 2016, representaba solo el 9% del total. En 2018, ya era el 13%; en 2021, supondrá el 18% del volumen y el 23% del valor. El año pasado, Estados Unidos se convirtió en el principal destino de las exportaciones nacionales, con 20,6 millones de metros cuadrados suministrados al país, por valor de 119,3 millones de dólares.
COVERINGS es la exposición más importante del sector norteamericano para los canales de distribución y venta al por menor de baldosas cerámicas, llegando también a los mercados de Canadá, México, Panamá, Colombia, Ecuador, Bolivia y el Caribe. Es un ambiente que funciona como escaparate y espacio de compra. La participación de Brasil en el evento es histórica desde 1998.
En 2023, las 19 empresas brasileñas participantes en CUBIERTAS son las siguientes: Alfagres; Angelgres; Carmelo Fior; Cerâmica Almeida; Cerâmica Elizabeth; Cerbras; Cristofoletti; Dexco; Formigres; Fragnani; Gail; Incepa; Itagres; Karina; Lef; Lume; Pamesa Do Brasil; San Marcos y Villagres.