ANFACER - Asociación Nacional de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos, Sanitarios y Afines
Inaugurado en octubre de 2023, Portobello América consolida la presencia de la marca en los Estados Unidos a través de una planta de fabricación de última generación. También demuestra la solidez del Grupo Portobello y su capacidad para invertir fuera de Brasil.
Conservando su ADN de diseño e innovación, Portobello America ofrece una mezcla de culturas que aporta un nuevo aspecto. Como resultado, la cartera se diversifica aún más, satisfaciendo la creciente demanda de azulejos con alto valor añadido.
Como parte de la estrategia de globalización del Grupo Portobello, la fábrica producirá productos típicamente norteamericanos, al tiempo que mantendrá las exportaciones de Brasil a Estados Unidos. Al fin y al cabo, se fabricarán diferentes líneas en los dos países de forma complementaria.
Portobello América es el tercer parque industrial del Grupo Portobello, el primero fuera de Brasil. Con 90.000 m² construidos en un terreno de 370.000 m², cuenta con maquinaria de última generación y una capacidad de producción anual de 3,6 millones de m² en esta primera etapa.
Para manejar todo esto, hay tres hornos, activados por etapas. Hay dos con una capacidad de 300.000 m² y uno para piezas especiales, con 100.000 m².
Se espera que todas estén en funcionamiento a principios de 2025. Situada en Baxter, Tennessee (Estados Unidos), Portobello America cuenta también con una sala de exposición de 1.000 m². Allí se exponen las principales baldosas de la cartera.
La idea es fabricar productos con más innovación y diseño. Competitivamente, el nivel de servicio se eleva a otro nivel, siempre en línea con el perfil del consumidor norteamericano.
La elección del emplazamiento de Portobello America también fue estratégica. Al fin y al cabo, Tennessee está considerado el centro nacional de fabricación de baldosas de cerámica. Además, el público norteamericano aprecia cada vez más los productos de fabricación nacional.
Además de producir baldosas orientadas al mercado norteamericano, Portobello America distribuye sus soluciones, completas y competitivas.
El modelo de negocio sigue la esencia de aportar diseño e innovación a los proyectos, transformando la forma en que las personas sienten los entornos en los que viven. Portobello America también aprovecha la experiencia del grupo en comercio minorista y logística, posicionando la fábrica como apoyo integral para sus socios.
La inversión de aproximadamente 1.000 millones de reales en Portobello América ya está dando resultados. Más de 200 puestos de trabajo han sido creados, en una estrategia que promete apalancar la expansión del Grupo Portobello en diferentes direcciones.
Se espera que la planta aumente los ingresos anuales del Grupo Portobello en unos 750 millones de reales. En un plazo de cinco años, se espera que Portobello América iguale a la operación brasileña en términos de cuota de facturación.
Sólo en el tercer trimestre de 2023, incluso antes de su inauguración oficial, Portobello América ya había registrado importantes ingresos netos: 73,9 millones de reales. Lo más destacado fue el avance de la distribución local, que creció un 18,1% con respecto al trimestre anterior.
Y esto es sólo el principio. Al fin y al cabo, la operación en Estados Unidos está en sus comienzos y se espera que evolucione en términos de mezcla de productos y expansión de la cartera de pedidos. Según Cesar Gomes Junior, Presidente del Grupo Portobello, la estrategia de posicionamiento en el mercado ha funcionado.
Como resultado, la fábrica ya ha empezado a funcionar con una demanda suficiente para utilizar toda la capacidad de producción. Por tanto, se espera que la inversión revierta rápidamente en las arcas del grupo y permita su expansión.
También en relación con los resultados presentados en el tercer trimestre de 2023, el Portobello Grupo mostró una ganancia de cuota de mercado no sólo en el mercado brasileño, sino también en el norteamericano. Consiguió así aumentar su participación en los ingresos procedentes de los mercados internacionales.
El éxito de Portobello América no es casual; forma parte del pilar estratégico del Portobello Grupo centrado en la internacionalización. La marca también se dedica al comercio minorista y a la sostenibilidad, que forman parte de la estrategia de la nueva fábrica.
Para impulsar estas bases, también se invierte en transformación digital. De esta forma, es posible intensificar la toma de decisiones basada en datos. Con acciones más precisas, la expectativa es ofrecer una experiencia cada vez mejor a los clientes.
El Colectivo Creativo 2024 ya ha fijado su destino y esta vez hay una novedad: el diseño de nuevos productos comenzará durante el viaje. Los especificadores que formen parte de la Comunidad Portobello+Arquitectura y alcancen los objetivos establecidos en las bases del Chicago Creative Collective ganarán un viaje a la Ciudad de los Vientos, en Estados Unidos.
Allí tendrán la oportunidad de contemplar todos los detalles de este lugar, que combina la inmensidad del lago Míchigan con construcciones que van desde edificios modernos hasta lugares del patrimonio estadounidense.
Como iniciativa de innovación abierta de Portobello, el Coletivo Criativo pretende ofrecer insumos a través de un viaje de investigación, para que profesionales seleccionados de todo Brasil puedan co-crear productos en colaboración con la marca.
En el Coletivo Criativo Chicago, la novedad es que esta creación comenzará durante el viaje. Esto se debe a que los prescriptores conocerán Portobello América y tendrán acceso a un laboratorio lleno de tecnología para comenzar su trabajo.
¡Ups! Algo salió mal.